Inhaltsstrategie vs. Content Marketing
Es ist kein Geheimnis, dass in der digitalen Welt Inhalte König sind. Jedoch sind Begriffe wie “Inhaltsstrategie” und “Content Marketing” oft verwirrend und werden manchmal sogar synonym verwendet. Beide sind zwar eng miteinander verbunden, haben aber unterschiedliche Schwerpunkte und Ziele. In diesem Beitrag werden wir diese Unterschiede klären und herausfinden, wie beide Bereiche harmonisch zusammenarbeiten können.
Was ist Inhaltsstrategie?
Die Inhaltsstrategie befasst sich mit der Planung, Entwicklung und Verwaltung von Inhalten, insbesondere schriftlichen Inhalten. Ihr Hauptziel ist es, kohärente, relevante und effektive Inhalte über alle Medien und Plattformen hinweg zu gewährleisten. Hierbei geht es um Fragen wie:
- Welche Botschaft möchten wir vermitteln?
- Für welche Zielgruppe schreiben wir?
- Wie bleibt unser Content aktuell und relevant?
Die Inhaltsstrategie legt den Grundstein dafür, welche Art von Content erstellt wird und warum. Sie bezieht sich auf den gesamten Lebenszyklus des Inhalts, von seiner Entstehung bis hin zu Updates oder der Entsorgung veralteter Informationen.
Was ist Content Marketing?
Content-Marketing dagegen ist der Prozess, durch den Inhalte gezielt genutzt werden, um ein bestimmtes Unternehmensziel zu erreichen, meistens die Kundengewinnung. Dies kann durch den Aufbau von Markenbekanntheit, Kundenbindung oder Lead-Generierung geschehen. Contentmarketing konzentriert sich auf Fragen wie:
- Wie und wo verbreiten wir unsere Inhalte?
- Wie steigern wir das Engagement?
- Wie konvertieren wir Leser in Kunden?
Es nutzt Inhalte als Werkzeug, um Beziehungen zu potenziellen Kunden aufzubauen, indem es ihnen wertvolle Informationen liefert und sie durch den Kauftrichter führt.
Wie arbeiten Inhaltsstrategie und Content Marketing zusammen?
Denken Sie an die Inhaltsstrategie als das “Was” und “Warum”, während Content Marketing das “Wie” und “Wo” ist. Die Inhaltsstrategie stellt sicher, dass Sie die richtigen Inhalte für die richtigen Personen haben. Content Marketing stellt sicher, dass diese Inhalte effektiv verteilt und genutzt werden, um Geschäftsziele zu erreichen.
- Planung: Die Inhaltsstrategie hilft bei der Definition der Ziele, während das Content Marketing einen Aktionsplan zur Erreichung dieser Ziele erstellt.
- Erstellung: Die Inhaltsstrategie definiert, welcher Content erstellt wird, und das Contentmarketing stellt die Ressourcen und Prozesse bereit, um diesen Content zu produzieren.
- Verbreitung: Während die Strategie die Zielgruppen identifiziert, wählt das Marketing die besten Kanäle und Methoden aus, um diese Zielgruppen zu erreichen.
- Optimierung: Beide arbeiten zusammen, um die Performance des Contents regelmäßig zu überprüfen und Anpassungen vorzunehmen.
Fazit
Inhaltsstrategie und Content-Marketing sind zwei Seiten derselben Medaille. Während sie unterschiedliche Schwerpunkte und Ziele haben, sind sie am effektivsten, wenn sie Hand in Hand arbeiten. Eine fundierte Strategie kombiniert mit effektivem Marketing stellt sicher, dass Ihre Inhalte nicht nur relevant und qualitativ hochwertig sind, sondern auch Ihre Zielgruppe erreichen und Ihr Geschäft vorantreiben.
